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DAY 1
8

從何說起系列 第 1

品牌, 從魯肉飯說起

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最近有一則新聞沸沸揚揚的, 就是台灣北部一家知名的魯肉飯連鎖店漲價所引起的, 這一件事在引發喧然大波、舆論大譁之後, 以降回原價告終, 公司老闆與主管也開了記者會出面向社會大眾致歉, 相關新聞就不在此贅述了。
這家企業的核心商品魯肉飯的起源是來自於創辦人在雙連市場的小攤子上, 在其日文的官方網站上也自我介紹是來自於台灣的"平民"美食, 所以他的品牌核心價值中, 帶有來自一般民間的平民親切感在其中, 當然也融合了現代化經營所帶來的乾淨、衛生、明亮、效率與服務在其中, 此所以雖然其產品價格定位要比一般坊間的魯肉飯要稍高, 一般大眾也還是能接受這種額外的成本所帶來的定價。

這一種比一般稍高的定價, 長期下來形成的就是一般消費大眾對這個品牌的定位, 對一般庶民的生活來說, 日常生活中的各類商品價格, 絕對是依附在品牌上很重要的一種定位要素, 你家附近各式各樣的早餐店的不同價位都在你的腦海中有一定的位置, 進了便利商店、美而美早餐店、永和豆漿店、、星巴克, 需要付出什麼樣的價錢, 其實我們早就心中有個底了, 這些不同的價格帶其實也就是不同商品、品牌之間不同的價格定位了。

不同的價格定位其實也區隔了不同的市場, 不同消費能力的消費者選擇不同價格定位的商品是很自然的事, 例如同樣是吃牛排, 我們大概都知道花多少錢應該去什麼樣的餐廳, 絕不會亂了套。

這個定價, 形同於企業與消費者之間的一種默契與品牌認知, 當然也與其品牌的情感定位結合, 所以當漲價剛好打破了這一條界限時, 自然會引發不滿。

雖然說, 把平民的美食以精緻化、高價化的方式呈現, 在台灣並不是沒有前例, 例如擔仔麵餐廳即是, 但是其不同點在於, 擔仔麵餐廳是在一開始就定位在高檔、高價化上了, 消費者對其不會有錯誤的品牌認知與期待。

鬍鬚張在把傳統台灣美食現代化的努力上, 我們應該加以肯定, 但是在其企業經營的品牌思維上, 各方面顯然未經深思熟慮, 品牌的經營要經過長時間的累積與努力, 不是一件容易的事, 卻很容易在小事情上輕易的被破壞掉, 無形中損傷的是其品牌的價值與消費者對其的信任, 絕不是漲價的幾塊錢與短期的獲利數字可以比較的。

所謂的品牌說白了點就是企業的招牌, 而當許許多多、街頭巷尾的台灣知名小吃美食都知道別輕易漲價以免破壞了自己的招牌時, 現代化經營管理的平民美食卻輕忽了這一點, 因小失大, 委實是讓人不解的。


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ted99tw
iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 09:29:15

echen688提到:
因小失大, 委實是讓人不解的。

沙發

為了一碗魯肉飯,潛艦浮上水面,因小失大, 委實是讓人不解的。毆飛

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echen688 iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 10:22:23 檢舉

方障遠來, 來一碗本店的素魯飯吧.......... 做菜

ted99tw iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 10:26:37 檢舉

echen688提到:
本店的素魯飯吧........

是素珠做的素魯飯嗎?那當然要素素看....開心

echen688 iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 14:20:08 檢舉

ted99tw提到:
是素珠做的素魯飯嗎?那當然要素素看....

沒想到方障連素珠都吃得下去......... 落寞

ted99tw iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 14:47:11 檢舉

echen688提到:
連素珠都吃得下去.....

不知道什麼叫吞食天地嗎?失神

鐵殼心 iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 18:36:58 檢舉

echen688提到:
沒想到方障連素珠都吃得下去...

ted99tw提到:
不知道什麼叫吞食天地嗎?

有請本幫資深美少女

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SunAllen
iT邦研究生 1 級 ‧ 2012-10-06 11:39:37

潛大出現啦!!!開心開心

ted99tw iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 11:48:39 檢舉

iT邦幫忙MVPsunallen提到:
潛大出現啦!!!

潛大剛從釣魚台出任務回來,會上陸30天.....今天是D日。失神

echen688 iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 14:18:37 檢舉

iT邦幫忙MVPsunallen提到:
潛大出現啦!!!

乖乖, 特意選了個星期六登陸, 怎麼還是被人發現了............ Orz

ted99tw iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 15:30:17 檢舉

echen688提到:
特意選了個星期六登陸, 怎麼還是被人發現了......

您知道的,台灣的潛艦就只那幾艘.....炸死你

0
海綿寶寶
iT邦大神 1 級 ‧ 2012-10-06 14:35:27

我覺得鬍鬚張很倒楣
漲個價被攻擊成這樣
難道是人怕出名豬怕肥

魯肉飯、蚵仔煎、牛排
甚至於美味蟹堡都一樣

漲價跌價是商家的自由
只要不違法
市場機制自然會找到出路

不是繼續賺就是倒店
不必市場大眾替他擔心

像我們家美味蟹堡
愛漲幾塊就漲幾塊
反正海之霸怎麼樣也賣不過我們
做菜做菜做菜

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echen688 iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 15:41:49 檢舉

經營品牌的要件之一就是要有市場的 sense , 說穿了就是要知道你的潛在消費大眾在想些什麼, 選在這個節骨眼上漲價不正好顯示他們不了解社會氛圍嗎? 搖頭

以自由市場機制而言, 漲價的確是商家的自由, 但是從品牌經營上來看卻應該更加的小心, 前不久國內兩家經營品牌的大科技公司公開承認他們不知道消費者心理就成了個品牌經營上的大笑話, 與鬍鬚張這一次捅到馬蜂窩不是如出一撤嗎 ??搖頭

除非商品具有特別的市場獨占性, 不然商品價格帶對品牌而言永遠是一個十分慎重的課題。
醉

我還是覺得
這事件是「媒體炒作」成份
遠大於「企業品牌經營」的議題

算了
再怎麼吹這一池春水
也干我何事
泡湯

echen688 iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 18:26:12 檢舉

antijava提到:
這事件是「媒體炒作」成份
遠大於「企業品牌經營」的議題

不否認, 媒體當然有火上加油了, 但是消費大眾不高興也是事實, 所以兩者算是有加乘的效果, 會選擇品牌議題來討論, 純粹是就我感興趣的點來切入而已, 任何人都可以從任何角度切入此議題, 所以不論何者為大, 永遠都可以討論下去, 這池春水其實是個開放議題......

謝謝

總裁 iT邦好手 1 級 ‧ 2012-10-12 10:42:49 檢舉

echen688提到:
火上加油

到底是魯肉飯好吃,還是豬油拌飯好吃呢??...疑惑

echen688 iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-15 18:36:14 檢舉

cdfu提到:
到底是魯肉飯好吃,還是豬油拌飯好吃呢??...

聽起來是一樣的肥........ Orz

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magician
iT邦研究生 2 級 ‧ 2012-10-06 15:18:35

64元真的很貴~~~~等他變40也許我會去吃看看芭

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echen688 iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 15:44:09 檢舉

其實, 我進鬍鬚張永遠都是吃"雞肉飯", 對我這個台南人來說, 魯肉是比不上台南的肉燥的......做菜

magician提到:
64元真的很貴~~~~等他變40也許我會去吃看看芭

我想你不會去吃的

魯肉飯有分小碗、中碗、大碗
這陣子媒體卯起來報的是大碗的價錢
小碗的魯肉飯是 35 元(這一波漲價後的價錢)

我另外附上他過去幾年的價錢給你參考
分別是小碗、中碗、大碗的價錢
2007 年 26, 39, 49
2008 年 30, 45, 59
2009 年 30, 45, 59
2011 年 30, 45, 59
2012 年 31, 46, 60 (這一波漲價前的價格)

64元很貴-->這是主觀感覺,沒有對錯

我覺得,跟
五十、日出、清心系列的茶飲
和「一杯比雞腿便當還貴的咖啡」比起來
並不算太貴
落寞

echen688 iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-06 18:35:40 檢舉

antijava提到:
我覺得,跟
五十、日出、清心系列的茶飲
和「一杯比雞腿便當還貴的咖啡」比起來
並不算太貴

物價如脫疆野馬般的失控失衡, 顯然是個更大的議題, 不過看到其 2007 - 2008 年間的漲價幅度那麼大, 當時沒引發風波, 只怕就是那時種下的遠因, 才有今天被轟到滿頭包的果出現吧, 說穿了, 張家是民怨的某個出口而已.........

偷笑

總裁 iT邦好手 1 級 ‧ 2012-10-12 10:49:59 檢舉

話說,我家巷口前幾天才開了家10元滷肉飯的店,生意還真不錯...吃

echen688 iT邦高手 1 級 ‧ 2012-10-15 18:37:24 檢舉

cdfu提到:
10元滷肉飯的店

地址是........ 喜歡

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skyinlive
iT邦新手 2 級 ‧ 2013-08-21 13:27:58

好貴的滷肉飯阿。。。改天來去被騙看看 不好吃就。。。炸死你炸死你

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